コンバージョン率はなぜ大切か

直帰率とは？

離脱率とは？

回遊率とは？

回遊や離脱を左右する要因は？

• ページ読み込み速度やページデザイン、広告などのユーザビリティ


• ユーザーニーズ、検索意図に合った質の高いコンテンツがあるかどうか


• 関連ページ、オススメページなどへの適切な内部リンクがあるか

Googleアナリティクスでユーザー行動を確認する方法

コンバージョンまでの経路にあるボトルネックは？

• 流入数が多いページやキーワード


• 直帰率が高いのはどのページか


• 離脱率が高いページは？


• コンバージョンまでの経路で重要なページ


• 経路上でボトルネックとなっていそうなページ


これらは、WEBマーケティング施策を優先して行うべきページです。



『A-BiSU』『tag 』でユーザー行動を確認する方法



ユニソンプラネットでは、ページ内でのユーザー行動を確認し、施策の効果を検証するツールも提供しています。

『A-BiSU』は、見たまま編集のできるCMSです。
簡単な操作で確認できるアクセス解析や、2つの施策のどちらが効果的かを検証するA/Bテストなどを利用できます。

『tag 』は、コンバージョン最適化(CRO)ツールです。
ページ内でのクリック箇所を色と濃淡で視覚化するヒートマップや、施策の効果検証のためのA/Bテストなど、多彩な分析をすることができます。



「コンバージョン率」「回遊率」を向上させる施策



コンバージョン率、回遊率を上げる施策の代表として、ユーザビリティ、コンテンツ、WEB接客について、順に解説します。



ユーザビリティ



ページ読み込み速度が遅い、広告が邪魔といったことは、直帰や離脱の原因となります。

ボタンやメニュー、わかりにくい入力フォームも、最適化する必要があるでしょう。
スマートフォンでの表示も適切かどうか、確認することが大切です。



良質で信頼できるコンテンツ



検索意図や、被リンク元の紹介にマッチした、質の高いコンテンツは、ユーザーの満足度も高く、サイト内を回遊してもらうことにもつながります。

ユーザーの役に立たないコンテンツは、離脱の原因となります。
必要ならば記事をリライトするなどして、サイトを更新するようにしておきましょう。



WEB接客



コンバージョン率を上げるには、サイト内を回遊してもらう必要があり、そのためにサイト内で自動的にWEB接客をすることが効果的！

質問の回答やおすすめページを設定し、自動で応対するチャットボットや、閲覧利益・人気ランキングによるレコメンドなどが有効です。

内部リンクなどを複数ページに挿入する差し込み配信も、回遊率UPのための施策です。



まとめ・運用ツールでコンバージョン率、回遊率UP!



WEBマーケティングの施策は、ツールを使えば簡単です。

EFO・離脱防止・差し込み配信・レコメンドなどの機能を備えた『tag 』では、施策の内製化をすることも可能です。
見たまま編集でサイトの更新ができる『A-BiSU』では、効果を検証し、サイトの更新が簡単にできます。

集客、回遊率、コンバージョン率向上のためのWEBマーケティングを行ってきた、ユニソンプラネットならではの機能！
使い方などもサポートしますので、WEBに詳しくないお客様でも扱えるツールです。

ホームページ更新でSEOが上がる仕組み

更新はSEOにどのくらい効果があるのか？

• コンテンツが充実していて有益


• 内容に信頼性があり、データの裏づけも記載されている


• 最新の情報になっている

更新しなければSEOは上がらない？

具体的なホームページ更新内容

既存記事のリライトでコンテンツを充実させる

最新の情報に合わせたコンテンツのアップデート

記事やニュースリリースなどがいつも掲載されている

更新の最適な頻度は？

SEOの効果を見ながら、更新を検討することが大切

まとめ

前回と前々回の記事

記事タイトルを見直すだけでアクセス数は必ず増える！ 1分以内でタイトルを決めている人は5分は時間をかけてみましょう【その2】

記事タイトルを見直すだけでアクセス数は必ず増える！ 1分以内でタイトルを決めている人は5分は時間をかけてみましょう【その1】

こちらでタイトルの重要性をしつこくお伝えしました。

今回はそこからもう少し進めて、タイトルによっていかに記事のアクセス数に影響があるかを実感してもらおうと思います。

そこで、必要なのが

アクセス解析ツール

です。


今回は業界標準のアクセス解析ツールであるGoogle Analyticsを例に挙げながら、より効果的にタイトルでWeb集客をする方法をお伝えします。

▶Google Analyticsで人気記事を確認しよう

まず、Google Analyticsでサイト内で一番読まれている記事を確認しましょう。

サイトコンテンツの「ランディングページ」を開き、主な入り口となっている記事ページを確認すると、例えば以下のアクセス解析のサンプルでは、赤枠で囲んだページがそれに該当します。

では、次にその記事を見てみましょう。

記事タイトルは考え抜かれた珠玉のタイトルでしょうか。それともなんとなく書かれた気の抜けたタイトルでしょうか。

もし後者の場合、タイトルを見直すことで、アクセスの稼ぎ頭となっている記事がさらなる稼ぎ頭に化ける可能性があります。記事を読み直し、どんな人が読んでいてどういうタイトルなら適切か、をもう一度考えてみましょう。

考え抜かれたタイトルの場合でも、よりキャッチーな表現ができないかその可能性を探ってみましょう。


繰り返しになりますが、いずれにせよ大事なのはどんな人が読んでいてどういうタイトルなら適切かをしっかりあなた自身が考えることです。

こういう地道な努力なしにWeb集客はできません。面倒がらずにしっかり見直しましょう◎

▶タイトルの見直しは実は一番効果的かもしれません

ブログを更新するたびに、それがたくさん読まれるという状況を作り出すのはなかなか難しいことかと思います。専門のライターでもない限り、記事を書く時間もなかなかとれないことと思います。

だからこそ、

既存記事の見直し

は効率的なのです。

もしあなたが今までこういった検証をしてこなかったのなら、それは改善の余地がまだたくさんあることを意味します。今ある一番読まれている記事を見直すことで、サイトのアクセス数が1.5倍になることも夢ではありません。

ぜひ一度アクセス解析で読まれている記事を確認してみてください。

こういう検証を繰り返すことで、どういうタイトルとどういう記事なら読まれるのかという勝ちパターンがあなたの中に蓄積されていきます。

人気ブログや人気サイトの運営者は、例外なくこういった努力をしているものです＾＾

この記事を書いた人

早川 朋孝

上場企業へのシステム提案・導入、ウェブ運用、アクセス解析、ライティング、EC運用などを経験し、ウェブ業界歴15年です。