ECサイト構築の方法

ECサイトを構築するには、いくつかの方法があります。

大手ECサイトに出店する

amazon、楽天、Yahoo!ショッピングなどに出店する方法です。
商品ページのシステム構築などは必要なく、サイト自体への集客はもともと多い一方で、出店者の商品ページへの集客や、SEOに制約があります。

たとえば、googleの検索結果には、amazonでも1ページか2ページしか表示されません。
同じ商品を出品する出店者が多いため、SEOだけでは不利です。

amazonなどECサイト内での検索で、自分の店が検索結果の上位に表示されるとは限りません。
amazonのサイト内では、独自アルゴリズムで検索結果が出るようになっています。

ECサイトプラットフォームを使って出店

ECサイトに必要な商品ページ、カート、顧客管理、注文管理などの機能を提供するプラットフォームがあります。
たとえばBASE、STORES、MakeShop、Shopifyなどのサイトです。

商品ページの作成や、顧客管理、在庫管理、決済などの機能を備えたプラットフォームを使い、自社のECサイトを構築することができます。

有料プランであれば、独自ドメインで提供できるため、SEOの制約なども少なくなります。
ただしデザインなどに、ある程度制約があるのがデメリットです。

自社でECサイトを構築する

自社でECサイトを構築すれば、独自ドメインで、デザインも独自に展開することが可能です。
ただし、システム構築には費用と時間がかかります。

そこで、商品ページは自社サイトで公開し、ショッピングカート、決済機能、注文管理、在庫管理、顧客管理などのバックオフィスの機能のみを、ECプラットフォームを使って管理することもできます。
これなら、デザインの制約もありません。

たとえば、『COLOR ME』のシステムでは、「どこでもカラーミー」の機能を使えば、自社サイトやオウンドメディアに、購入ボタンを自由に設置できます。

このため、独自ドメインの自社サイトや、サブドメイン、あるいはECサイト用の別ドメインで商品ページを制作し、自由なデザインで、必要な機能だけをプラットフォームを利用して運営することができます。

ECサイトに必要な機能とは？

ECサイトに欠かせない機能としては、商品情報のページのほかに、カート・決済機能があります。
また、注文情報、顧客情報、在庫情報の管理が必要です。

これらは、自社ECサイトで構築することもできますが、バックオフィス機能については、外部のECプラットフォームを利用することで、費用や手間を軽減し、効率的にECサイトを制作、運用することができます。

買い物をするユーザーにも、マイページ機能、クチコミ投稿機能などが役に立ちます。

商品情報の掲載は、商品ページ以外でも

ECサイトには、商品説明ページと、商品への導線となる商品検索、カテゴリーなどが必要です。
しかし大手ECサイトでは、自由なデザインはできず、ECプラットフォームを使って出店する場合にも制約があります。

このため、自社が運営するサイトにも商品説明ページを設けることは有効です。
商品の紹介や、使用方法などの説明、他の商品との比較記事など、ECサイトでは掲載しにくい内容の記事を掲載することもできます。

ECサイトと自社サイトとの連携が大切！

ECサイトのSEOの特性から、商品ページは自社のECサイトに設けることを、弊社ではおすすめしています。
大手ECサイトに出店する場合でも、それとは別に自社ECサイトがあれば、手数料などの点で有利なほか、ページデザインやナビゲーションも自由に設計することができます。

また、商品ページ、販売ページとは別に、ブログ、オウンドメディアなどでの商品紹介や、集客のための記事を展開すれば、SEOや商品ページへの導線を増やすことができます。

自社サイト側での機能導入はツールを使えば簡単！

ECサイト商品ページへの導線として、弊社のWEBマーケティングツール『tag+』では、レコメンドやチャットボットなどを簡単に導入でき、自社サイトをECサイトと連携する強みが実感できるでしょう
。
クーポンの配布などのキャンペーンを設定することも可能です。

見たまま編集ができるCMS『A-BiSU』では、最新情報などの更新が自社でも手軽にできるほか、ECサイトとの連携機能として、『COLOR ME』との連携機能があります。

『A-BiSU』
https://a-bisu.jp/ecsite

まとめ・ECサイトとの連携ツールは効果大

ECサイトのWEB制作では、デザインやマーケティング施策などのフロント側の作業を『A-BiSU』で行い、決済やマイページなどバックヤード側は、連携するECサービスで管理するのが効果的ですね。

商品ページのデザインが編集でき、商品ごとに効果的な訴求ができます。

もちろん、大手ECサイトに出店した場合でも、自社サイトやオウンドメディアからの送客ができるほか、SEOやWEBマーケティング施策を導入でき、他社に抜きん出るための機能が満載です。