Googleアナリティクスとは、その必要性

WEB制作では、ユーザーの行動や属性を定量的に分析しなくてはなりません。
そこで重要となるのがアクセス解析と、分析に基づきサイトを改善することです。

アクセス解析ソフトはいろいろありますが、無料で使える「Googleアナリティクス」を使用する方法が普及しています。

Googleアナリティクスを利用するには？

Googleアナリティクスを利用するには、Googleアカウントが必要です。
googleアカウントを作成したうえで、Googleアナリティクスのアカウントを作成します。

計測するWEBサイトのURLなどを設定し、タグを設置して「測定開始」することで、アクセス解析データの収集が開始されます。

Googleアナリティクス4(GA4)の設定

従来のgoogleアナリティクス（UA=ユニバーサルアナリティクス）は2023年6月にサービス終了し、Google アナリティクス４（GA４）に移行します。

GA4で計測し、データを蓄積しておくためにも、GA4を設定しておきましょう。

従来のGoogleアナリティクスを開き、「管理」－「プロパティ」メニューにある「GA4設定アシスタント」から、「新しい Googleアナリティクス4 プロパティの作成」をクリックして、GA4のアカウントが開設できます。

GA4でgoogleアナリティクスを初めて利用する場合には、GA4のアカウントを作成し、プロパティの設定が完了したら、最後にトラッキングコードを自社サイトに設置します。

Google アナリティクス 4（GA4）のご紹介
https://support.google.com/analytics/answer/10089681?hl=ja

計測するページにタグの設置が必要

WEBサイトの各ページには、googleアナリティクスが発行する、測定のためのタグ（トラッキングコード）をheadタグ内に設置しなければなりません。

CMSの場合には、テンプレート内の所定の場所にタグを設置すれば、すぐに利用できます。

Googleアナリティクス4(GA4)のデータ測定

GA4と、従来のアナリティクスとの大きな違いはいくつかありますが、下記の点が大きく異なります。

• セッション中心の計測から、アプリや複数デバイスも含めたユーザー中心の計測へ


• ページビュー中心の計測から、ページビュー、スクロール、クリックなどのイベントでユーザー行動を計測へ


• PV数、離脱率などページビュー中心の指標から、エンゲージメント率などの指標に

GA4では、セッション、イベント、エンゲージメントなどの項目や概念が、従来のアナリティクスから変更されています。注意が必要です。

[UA→GA4] 指標の比較: Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクス
https://support.google.com/analytics/answer/11986666

ユーザー指標を確認

GA4でも、従来のUAでも、Googleアナリティクスの「レポート」－「ユーザー」メニューから、ユーザーの属性などのデータが確認できます。

ユーザーの概要や、新規ユーザー数、デバイスの種類別、OS別、国別などの属性を見ることができます。
GA4になり、WEBのほか、アプリのユーザーについても見ることができます。

一方、UAにあったPV数、平均滞在時間、直帰率、離脱率などの指標は、GA4の「ユーザー」メニューで見ることはできなくなりました。

GA4では、2回以上、または10秒を超えるセッションや、コンバージョンなどを含めたものを、エンゲージメント数といいます。
エンゲージメント率、平均エンゲージメント時間、イベント数、コンバージョン数などが確認できます。

ユーザー流入（集客）指標を確認

GA4でも、従来のUAでも、Googleアナリティクスの「レポート」－「集客」メニューから、サイトへの流入元のデータが確認できます。

• 検索エンジンからの流入（Organic Search）


• リスティング広告からの流入（Paid Search）


• ディスプレイ広告からの流入（Display）


• SNSからの流入（Social、GA4ではOrganicSocial）


• 他サイトのリンク等からの流入（Refferal）


• ブラウザのお気に入りなどからの流入（Direct）


• 不明（Unassigned）

ユーザーが流入したページ、訪問ユーザーの参照元サイトなどを見ることができます。
GA4では、コンバージョンに貢献した初回訪問の「参照元/メディア」がわかります。

ページ閲覧指標を確認

従来のGoogleアナリティクスでは、「レポート」－「行動」メニューから、サイト内のページごとのPV数、平均滞在時間、直帰率、離脱率などのデータが確認できます。

GA4では、「レポート」－「エンゲージメント」メニューから、エンゲージメント数、エンゲージメント率、平均エンゲージメント時間、イベント数、コンバージョン数などが確認できます。

GA4では、回遊率に似た指標として、「レポート」－「エンゲージメント」の中の「イベント」メニューを選ぶと、ページビューのイベントの項目に「ユーザーあたりのイベント数」の表示があります。

直帰率の逆の指標として、「ユーザー」－「ユーザー属性」の中の「ユーザー属性の詳細」にある「エンゲージメントのあったセッションの割合」があります。

ページ遷移指標を確認

ユーザーの行動フローを見るには、従来のgoogleアナリティクスでは、「レポート」－「行動」メニューから「行動フロー」を選択していました。

GA4では、「探索」－「経路データ探索」から、どのページからどのページへ遷移しているかを視覚的に見ることができます。

コンバージョン指標を確認

従来のgoogleアナリティクスでは、「レポート」－「コンバージョン」から確認できます。
GA4では、「レポート」－「エンゲージメント」－「コンバージョン」から確認できます。

コンバージョンは、問い合わせや資料請求、申し込みなどのページに設定してデータを収集し、確認できるようにするものです。

Googleアナリティクスのデータを活用するには？

GA4になって、メニューや指標が変わったり、使い方などの情報が少ないため、慣れていないWEB管理者から戸惑いの声を聞くこともあります。

今後、機能が追加されることも考えられます。

データの見方は難しいですが、データの収集自体が目的ではありません。
WEBサイトの集客には何が効果的で、問題があるとしたら何なのかを考えるため、重要なポイントを見つけられるように、慣れていくことが大切です。

集客改善

集客のデータから、どこからの集客が効果的なのか、力を入れるべき集客方法はSNSか、広告が必要かといった改善方法を、データ　分析して考えるのに役立ちます。

ページ改善

サイト内で問題のあるページはどこか、コンバージョンに貢献しているページやユーザー行動の経路は？ といったデータ分析が大切です。

まとめ・数値を改善するために

ユニソンプラネットでは、見たまま編集で簡単に更新できるCMS『A-BiSU』でも、アクセス解析ツールがあり、簡単に使い、見ることができます。

数値を改善するために、ページを改善してサイト内回遊やコンバージョン率を高めるには、CROツール『tag+』の導入も。
安価で、タグ1つを加えるだけで設定できるツールです。

googleアナリティクスなど、アクセス解析の数値を見て、改善したい数値があるなど、課題を解決するためには、原因を調べることが大切！
googleアナリティクスのデータを共有し、正しくデータを判断して、改善のための提案を出してもらいましょう。

美容室の顧客の特性に合わせたWEBサイトとは？

美容室は、オシャレに関心のある顧客がターゲットとなります。
ただ、立地や顧客の年齢層、性別などによっても、WEBサイトに必要なコンテンツには違いが出てきます。

店舗の顧客特性に合ったコンテンツが必要で、美容室に特有のWEB集客方法も考慮しなければなりません。

美容室サイトの集客方法は？

美容室は、それぞれの地域に根差した営業形態で、地域検索で店舗を探すユーザーが多い一方、お気に入りの美容室やスタッフに出会えれば、リピーターになってもらうことも期待できます。

そうした特性を踏まえた集客を考えたWEB制作が必要です。

MEO対策

美容室は、基本的にはユーザーが近くの店舗に通う、地域密着型の業種です。
とはいえ、特定のスタッフや技術、ブランドを求めて、自宅から離れた地域の美容室に行くことはありえます。

ただし、地域に根差した業種のため、検索でも「美容室　大阪」のように、地域名を入れて検索することが多いでしょう。

したがって、MEO対策が必要です。
地域名を入れた検索はもちろん、地域を入れない検索でさえ、上位にgoogle地図と店舗が表示されます。

具体的にはgoogleビジネスプロフィールに登録し、店名や営業時間、メニュー、価格、ヘアカタログなどの写真、キャンペーンなどの情報を発信しましょう。

同様のサイトとして、Yahoo!プレイス、Bing Places for Businessがあります。
忘れずに登録し、美容室サイトへのリンクも設定しておくことが大切です。

ポータルサイトが強い

美容室サイトの集客の特性として、ポータルサイトが強いことがあげられます。

検索上位には、ホットペーパービューティー、楽天ビューティ、Yahoo!BEAUTYなどが表示され、これ以外にもエキテンほか、中小のポータルサイトが多数あります。

ポータルサイトへの登録は必要ですが、掲載料がかかります。
また、ポータルサイトに頼るだけでは、価格やクーポンなどで比較され、自社の特徴が差別化しにくいため、価格競争になりがち！

ポータルサイトから美容室サイトへの訪問を促し、より詳しい情報やメニュー、美容院の優位性などをアピールできるようにしておきましょう。
自社サイトであれば、掲載できるページ数に上限はなく、コンテンツを充実させてロングテールキーワードでの集客も可能です。

クチコミ、カット例

美容室は、美容師の技量やセンス、スタッフの接客などが重要な要素です。

ポータルサイトやMEO対策では、クチコミがされるため、美容室の評判や、美容師の技術、カット例などの情報が、集客を左右することが特徴です。

美容室のサイトには美容師やカット例の詳しい説明があると、ポータルサイトやMEO対策でアピールし、WEBサイトに誘導できれば効果が上がるでしょう。

リピーター獲得につなげるには？

美容室のファンになればリピーターになる可能性が高い一方、メニューやカット例、最新の流行や、顧客満足度によりリピート率が左右されます。

スタッフとのコミュニケーションは、店舗でもWEBでも、大切な要素です。

新しいメニューやオプションなども用意して、客単価UPにつなげる施策や、クーポンなどのキャンペーンは各店が行っているため、こうした集客のためのコンテンツが必要です。

集客できる美容室のWEBサイトに必要なコンテンツとは

集客をするためには、美容室の技術やメニューなどのセールスポイントを、効果的にアピールするコンテンツが必要です。

デザイン

WEBサイトのデザインは、美容室のイメージを体現します。

センスのいい顧客、こだわりの強いユーザーも多く、清潔感や先進的な技術、流行のイメージも必要です。
ヘアカタログの写真など、ビジュアルを多用し、店舗の魅力を最大限に引き出すデザインがあるとよいでしょう。

写真・動画

ヘアスタイルの写真、動画などは効果の高いコンテンツです。

最新のヘアスタイルのカタログや、美容師の技術、使用する設備や、シャンプー・トリートメント・化粧品をアピールするため、写真の追加、更新も手軽に行えるCMSを使うことも効果的です。

口コミ・評判・SNS

クチコミや評判に関するコンテンツは、WEBサイトに掲載することもできます。
SNSと連動した導線を設定することも可能です。

悪い評判が書かれてしまった時のコメントなどは、対応をきちんと行い、フォローすることが大切です。

ビジュアルのコンテンツが効果的なため、InstagramなどのSNSと連携するのもよいでしょう。

予約管理・顧客管理

美容室サイトでは、問い合わせ対応、予約管理は必須です。
休業日、特に臨時休業や、美容師のスケジュールなどをこまめに掲載できれば、ユーザーには便利ですね。

ユニソンプラネットのCMS『A-BiSU』でも問い合わせ管理ができます。

顧客管理は、一定の周期で来店してもらえるよう、キャンペーンなどに活用もできるようにしておくことが大切です。

スマホ対応・地域検索

スマートフォンでの表示でも、地図検索からスムーズにコンテンツにアクセスし、予約もできることが必要です。

クーポンの配信や、LINEなどの友だち登録をスマートフォンのユーザーに向けてアピールするなど、ファンづくりの企画を検討しましょう。

クーポン・キャンペーン

クーポンなど機動的なキャンペーンを行うと、ユーザーの再訪問、リピートを促進できます。
特に来店したことのある顧客向けに、メールやプッシュ配信、LINEなどのSNSで、クーポンなどのお得情報を配信することは、来店の促進や、来店間隔の短期化に結びつきます。

ユニソンプラネットの『tag+』では、予約ページを訪問したユーザーなどに向けて、プッシュ配信をしたり、最新メニューをレコメンドしたりすることも可能です。

まとめ・美容院のための専門チームにおまかせ！

美容室のWEB制作では、ターゲットに合わせたコンテンツ制作と、集客から予約、リピートにつなげる運用が必要です。

ユニソンプラネットでは、美容室や美容サロンのWEB制作にも数多くの実績があり、詳しい専門スタッフがチームで制作を行います。

『A-BiSU』を使用して、美容室スタッフが問い合わせ管理でき、最新情報などのちょっとした更新も簡単にできるなら、集客とリピーターづくりに効果を発揮することでしょう。

WEB制作の納期に不満があるときは？

サイトの新規立ち上げでも、既存サイトのリニューアルでも、WEB制作の打合せでスケジュールが組まれ、納期が決まります。

事業展開の必要があれば、期限に間に合わせなければならず、更新についても考えておかなければなりません。

制作に時間がかかる原因は？

制作が思うように進まず、納期が遅い、あるいは予定より遅延することも起きがちです。

たとえば、業界に精通していない場合や、プログラミング、デザインに時間がかかるケース、外注のクリエイターや、お客様とのコミュニケーションに時間がかかるなどの原因があります。

弊社では、クリエイターに外注をする場合でも、質の高いクリエイターとチームを組み、進行管理を行い、遅れの原因がないように努めています。

業界に精通、実績のある制作会社なら

WEB制作は、業界ごとに、必要な機能もコンテンツも異なります。
制作会社がその業界に精通していないと、調査やコンテンツ制作に時間がかかることもあるでしょう。

ユニソンプラネットでは、歯科医、クリニック、美容業界、整骨院、ECサイトなど、それぞれの業界に精通した専門チームが制作を担当し、大阪をはじめ全国で多くの実績があります。

サイトの構築やデザインはWEB制作会社のプロにおまかせ！

複雑な機能を実現するためにプログラムを組んだり、特殊なデザインを行ったりすれば、時間がかかるのは当然です。

あらかじめ必要な機能を実装した、CMSやWEBマーケティングツールを使い、サイトを構築することで、作業を大幅に短期化することができます。

WEB制作・更新のスピードを上げる３つのポイント

WEBサイトは制作して終わりではありません。
むしろ新着情報や、新商品・サービスの販売、キャンペーンやニュースの告知など、更新をタイムリーに行い、運用することが重要です。

サイトの更新頻度は、ユーザーの訪問や再訪問を促進し、SEOの面でも有利に働きます。

制作会社とクライアントの意思疎通

WEBサイト更新のたびに制作会社に依頼するのでは、時間も手間もかかります。

もちろん、サイトのデザインを大きく変更したり、新機能を導入したりする場合には、WEB制作会社の協力は必要でしょう。

WEB制作会社に依頼するときには、希望内容がうまく伝わっていないと、修正などでさらに時間や手間がかかる場合があります。

ご要望や、思い描くイメージは、言葉で伝えるのはもちろん、参考サイトや図解で示すなど、視覚的に伝えるようにするのがコツ！
齟齬を減らし、スムーズにやりとりすることができます。

内製化と外注、それぞれのメリットを生かす

サイト構成やシステム構築、デザインなどの専門的な知見は、WEB制作のプロに任せることも必要です。
リスティング広告の運用代行や、動画制作なども、WEB制作会社に依頼した方がよい作業です。

一方、ちょっとした更新や修正のたびごとに時間がかかるのでは、タイムリーな情報発信ができません。

制作会社と自社との役割分担のためのツール導入

更新作業を簡単に行い、サイト運用の内製化をするため、ユニソンプラネットでは、サイト構築の際に運用の内製化をサポートする独自のCMSを提供しています。

既存のWEBサイトのコンテンツを取り込む機能を備え、CMSに移行することも可能です。

管理運用の内製化を助けるツールA-BiSU

『A-BiSU』は、CMSで5年連続売上シェアNo.1の実績があります。

※CMS市場－サービス業：ベンダー別売上金額推移およびシェア（2019～2021年度予測）出典：ITR「ITR Market View ：ECサイト構築／CMS／SMS送信サービス／電子契約サービス市場2021」　　

『A-BiSU』では、クリニック、歯科医、美容サロン、ホテル、ECサイトなど、さまざまな業界で数多くの活用事例があります。

このように広い業種、多くの事業者に支持されるのは、誰でも更新作業ができる多彩な機能があるためです。
ツールを導入しても運用コストの軽減で十分に元が取れるメリットもあります。

見たまま編集とは？

「見たまま編集」は、WEBページのhtmlコード、プログラムのコードなどがわからなくても、見たままのページの状態で、編集や更新をすることができます。

ホテルの大規模サイトでは、他のCMSでは扱える人材が限られていたところ、それぞれの現場の担当者でも更新ができ、膨大なページ管理も楽になりました。

小規模なクリニックでも、事務スタッフでも更新できるため、従来のスタッフだけでサイト更新の対応ができ、問い合わせ管理機能もあるため効率化できました。

対策キーワード提案機能

コンテンツを新規に追加する場合に、SEOで対策するキーワードが提案され、この機能を活用して記事の構成を考えることができます。

自社で内製化する際の大きなポイントになっています。

問い合わせ管理・求人連携機能

クリニックや美容サロンでも、見たまま編集を使い、事務作業の延長で更新ができると好評です。

また、問い合わせや予約受付に、『A-BiSU』の問い合わせ管理機能が役に立ち、問い合わせが増えたという声が多く寄せられます。

求人連携機能もあり、活用方法はさまざまです。

このほかにも、アクセス解析、A/Bテストで効果を検証できるほか、パーソナライズレコメンドなどのWEB接客機能や、ワークフロー管理、ECサイト連携などの多彩な機能があります。

まとめ・見たまま編集で簡単に更新できるメリット

更新作業を簡単に、誰でも行えることは時間の点でも、コスト面からも大きなメリットです。
『A-BiSU』の見たまま編集でちょっとした更新を内製化すれば、タイムリーな情報発信ができ、サイトの改善がスムーズに！

集客にもつながるため、収益にも直結する欠かせないツールとなることでしょう。
もちろんサポートも万全だから安心です。

ECサイト構築の方法

ECサイトを構築するには、いくつかの方法があります。

大手ECサイトに出店する

amazon、楽天、Yahoo!ショッピングなどに出店する方法です。
商品ページのシステム構築などは必要なく、サイト自体への集客はもともと多い一方で、出店者の商品ページへの集客や、SEOに制約があります。

たとえば、googleの検索結果には、amazonでも1ページか2ページしか表示されません。
同じ商品を出品する出店者が多いため、SEOだけでは不利です。

amazonなどECサイト内での検索で、自分の店が検索結果の上位に表示されるとは限りません。
amazonのサイト内では、独自アルゴリズムで検索結果が出るようになっています。

ECサイトプラットフォームを使って出店

ECサイトに必要な商品ページ、カート、顧客管理、注文管理などの機能を提供するプラットフォームがあります。
たとえばBASE、STORES、MakeShop、Shopifyなどのサイトです。

商品ページの作成や、顧客管理、在庫管理、決済などの機能を備えたプラットフォームを使い、自社のECサイトを構築することができます。

有料プランであれば、独自ドメインで提供できるため、SEOの制約なども少なくなります。
ただしデザインなどに、ある程度制約があるのがデメリットです。

自社でECサイトを構築する

自社でECサイトを構築すれば、独自ドメインで、デザインも独自に展開することが可能です。
ただし、システム構築には費用と時間がかかります。

そこで、商品ページは自社サイトで公開し、ショッピングカート、決済機能、注文管理、在庫管理、顧客管理などのバックオフィスの機能のみを、ECプラットフォームを使って管理することもできます。
これなら、デザインの制約もありません。

たとえば、『COLOR ME』のシステムでは、「どこでもカラーミー」の機能を使えば、自社サイトやオウンドメディアに、購入ボタンを自由に設置できます。

このため、独自ドメインの自社サイトや、サブドメイン、あるいはECサイト用の別ドメインで商品ページを制作し、自由なデザインで、必要な機能だけをプラットフォームを利用して運営することができます。

ECサイトに必要な機能とは？

ECサイトに欠かせない機能としては、商品情報のページのほかに、カート・決済機能があります。
また、注文情報、顧客情報、在庫情報の管理が必要です。

これらは、自社ECサイトで構築することもできますが、バックオフィス機能については、外部のECプラットフォームを利用することで、費用や手間を軽減し、効率的にECサイトを制作、運用することができます。

買い物をするユーザーにも、マイページ機能、クチコミ投稿機能などが役に立ちます。

商品情報の掲載は、商品ページ以外でも

ECサイトには、商品説明ページと、商品への導線となる商品検索、カテゴリーなどが必要です。
しかし大手ECサイトでは、自由なデザインはできず、ECプラットフォームを使って出店する場合にも制約があります。

このため、自社が運営するサイトにも商品説明ページを設けることは有効です。
商品の紹介や、使用方法などの説明、他の商品との比較記事など、ECサイトでは掲載しにくい内容の記事を掲載することもできます。

ECサイトと自社サイトとの連携が大切！

ECサイトのSEOの特性から、商品ページは自社のECサイトに設けることを、弊社ではおすすめしています。
大手ECサイトに出店する場合でも、それとは別に自社ECサイトがあれば、手数料などの点で有利なほか、ページデザインやナビゲーションも自由に設計することができます。

また、商品ページ、販売ページとは別に、ブログ、オウンドメディアなどでの商品紹介や、集客のための記事を展開すれば、SEOや商品ページへの導線を増やすことができます。

自社サイト側での機能導入はツールを使えば簡単！

ECサイト商品ページへの導線として、弊社のWEBマーケティングツール『tag+』では、レコメンドやチャットボットなどを簡単に導入でき、自社サイトをECサイトと連携する強みが実感できるでしょう
。
クーポンの配布などのキャンペーンを設定することも可能です。

見たまま編集ができるCMS『A-BiSU』では、最新情報などの更新が自社でも手軽にできるほか、ECサイトとの連携機能として、『COLOR ME』との連携機能があります。

『A-BiSU』
https://a-bisu.jp/ecsite

まとめ・ECサイトとの連携ツールは効果大

ECサイトのWEB制作では、デザインやマーケティング施策などのフロント側の作業を『A-BiSU』で行い、決済やマイページなどバックヤード側は、連携するECサービスで管理するのが効果的ですね。

商品ページのデザインが編集でき、商品ごとに効果的な訴求ができます。

もちろん、大手ECサイトに出店した場合でも、自社サイトやオウンドメディアからの送客ができるほか、SEOやWEBマーケティング施策を導入でき、他社に抜きん出るための機能が満載です。

WEB制作会社にはどんな職種がある？

WEB制作は、システムの構築やサイト設計、プログラミングから、デザイン、コンテンツの制作、運用まで、さまざまな作業を経て行われます。

ディレクターの役割は？

WEBディレクターは、制作会社のホームページを担当する、クリエイターやプログラマーを手配し、スケジュールに従い、指示、進行管理などを行う制作チームの責任者です。

お客様との打ち合わせでも中心的な役割を担い、サイトの設計やコンセプトの策定、コンテンツの企画などをまとめます。

制作会社によっては、予算管理なども含めたプロデューサー的な役割を担うこともあり、一概にはいえません。

デザイナーの役割は？

デザイナーは、WEBサイト全体のデザインのコンセプト、プロトタイプの設計から、各ページの機能面も含めたデザインを担当します。

画像やアイコンなどのデザイン、制作もデザイナーが担当します。
外部のデザイナーが協力することもあるでしょう。

コーダーの役割は？

コーダーは、WEB制作のコンテンツやプログラムのコード、主にhtml、CSS、Javascriptの記述を行い、ページの動作や表示を整えるコーディングの仕事を行います。

WEBのデザインと機能は一体のものであるため、デザイナーが兼ねることもあります。

WEB制作のそのほかの職種

WEB制作には、ほかにもたくさんの職種があり、打ち合わせで顔を合わせることもありますね。

システムの設計から行う場合にはシステムエンジニア、複雑なプログラムを制作する時にはプログラマーが必要です。

サイトの基本的な設計や、コンセプトの策定、キーワードの調査、競合サイトの調査などは、ディレクターのほか、チームのメンバーなども必要な調査をしています。

コンテンツを制作するには、ライター、校正・校閲担当者、写真や動画の撮影をするカメラマンなどが必要です。
デザイナーやライターが兼務したり、外部のクリエイターの協力も得ることもあるでしょう。

サイト運用のスタッフ

WEBサイトの公開後には、サイトの更新や、アクセス解析などのデータ収集、SEO、広告やSNS運用の作業があるため、気が抜けません。

お客様でも運用ができるようサポートし、必要な場合にはWEB制作会社のスタッフが協力しています。

WEB制作のための専門チーム・ユニソンプラネットの場合

大阪でWEB制作を行う弊社では、コンサルティングチームがお客様からの問い合わせを受けて、ご要望を聞きながら戦略立案していきます。

美容、クリニック、整骨院、ECサイトなど、その業種に精通し、実績のある専門チームを編成できるのが強み！
お客様の経営方針・特徴・強み・コンセプトなどを直接ヒアリングします。
打ち合わせで顔を合わせるのはこの時からですね。

既存サイトや競合サイト、顧客の分析、キーワード調査などを行い、次の工程に進みます。

サイト設計・デザイン

デザインチームとプログラミングチームが、WEBサイトの構成案（ワイヤーフレーム）を考え、お客様に提示して打ち合わせを重ねます。

ときには全国のデザイナーが参加する、デザインコンペを行うこともあり、好評です。

CMS構築

弊社が提供するCMS『A-BiSU』では、見たままの画面で直感的に、コンテンツの編集や更新をすることができます。
作業効率が格段にアップし、迅速に、しかも更新も簡単にできるWEB制作が可能です。

WEBライティング

業界知識や特性に精通したライターが、専門分野の記事や、集客記事などの文章を作成します。
ライターが書いた記事は、校正担当やディレクターがチェックし、品質が保たれるのです。

動画制作

文字だけでは伝えきれない内容は、動画で発信するととても効果があります。
ブランディングや集客、SEOでも有利なコンテンツとして、企画・制作しています。

WEB制作会社とサイト運営者との役割分担

WEBサイトは公開して終わりではありません。
公開後も、WEB制作会社とお客様とが連携して、効果を検証し、改善を続けることが大切です。

リスティング広告代行

リスティング広告はランディングページ（LP）と併用して制作し、運用することで、より効果を発揮するでしょう。
効果的なキーワードを選定し、コピーと合ったLPを設定。
出稿してからの効果測定までをユニソンプラネットが代行します。

WEB運用サポート

CMSでお客様でも更新できるよう、システム操作方法のレクチャーを行います。

アクセス解析や効果の検証など、実際の数値を基に改善を繰り返しながら、サイトの成長をお手伝いすることもWEB制作会社の仕事です。

WEBマーケティングの最適化ツール

WEBサイトの訪問者が、サイト内を回遊し、コンバージョンに結びつくよう、導線を設定し、WEB接客や誘導、サイト改善をすることも大切です。

そのためのツールが弊社の提供する『tag+』です。
チャットボット、レコメンド、ポップアップ、フォーム最適化ほか、多彩な機能が簡単に設定できます。

サイトの改善は、アクセス解析やA/Bテストで検証し、改善を繰り返すことで、サイトが成長し資産ともなるでしょう。

まとめ・WEB制作はチームプレイ

簡単に更新ができるCMS『A-BiSU』や、コンバージョン最適化ツール『tag+』を提供するユニソンプラネットでは、WEBサイトの制作から運用までの長期にわたり、お客様のチームの一員としてサポートしています。

専門分野に特化したWEB制作チームは、お客様のパートナーです。
皆で意見を出しあいながら、良いサイトを作り、運用していくことで、成果をあげるのを、私たちはお客様との共通の目標にしています。

必見！検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド

googleのSEOガイドラインで重要なのは、検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドです。
ガイドラインには、技術的な内容からコンテンツについてまで、広い内容が書かれています。

検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド
https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide

全体に共通している考え方は、ガイドラインにある、
「ウェブサイトは利用者の便宜のために構築するべきであり、すべての最適化はユーザーエクスペリエンス向上のための調整である必要があります。」
ということです。

WEB制作は、ユーザーのためであり、たとえサイト運営者の収益化が目的であっても、ユーザーニーズをくみ取って制作することが大切です。

Googleにコンテンツを発見、理解してもらうには

検索エンジン最適化（SEO）スターターガイドでは、WEBサイトを公開したら、Googleとユーザーが、コンテンツを理解できるようにすることを、第一にあげています。

サイトの階層をカテゴリーごとに整理して、検索エンジンにサイト構造を理解させると、ユーザーにもわかりやすいサイトとなります。

サイト内のナビゲーションも、ユーザーが回遊するために重要な要素です。
リンク先にはどんなコンテンツがあるのか、クリックする前でも理解できるようにすることが大切です。

Google検索結果での表示を管理する

検索結果のページでは、見出しやページ概要などを見て、ユーザーは一瞬で、どのサイトを見るのか判断します。

そのため、titleタグや、meta descriptionタグを、適切な文字数と内容で記載しなければなりません。

パンくずリストを構造化データにすれば、検索結果のURLの部分にも、階層がわかる日本語表示がされます。
構造化データには、記事、カルーセル、Q&A、イベントなどのさまざまな種類があり、検索結果に反映されることがあります。

近年のgoogleの検索結果では、オーガニック検索と広告以外にも、ニュースやよくある質問、店舗情報などの、さまざまな要素（SERP要素)が組み込まれています。

検索での見え方が最適化されるよう、WEB制作において運営者側で管理できる部分は、SEO対策で設定しておきましょう。

コンテンツを最適化することが重要！

googleのSEOガイドラインでもっとも重要なのは、ユーザーのためのコンテンツを提供するということです。

有益で質の高いサイトを作成し、読者が求めているものを提供するには、キーワードを調査し、検索意図を把握しなければなりません。

google公式の見解は、検索アルゴリズム変更があったときなど、折に触れ、ブログなどでも述べられています。

下記の記事では、コンテンツが有用か、信頼できるものかといったチェックリストを公開しています。
一度目を通しておきましょう。

Google のコア アップデートについてサイト所有者が知っておくべきこと
2019 年 8 月 1 日（木曜日）
https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates

気が散る広告を避け、内部リンクも上手に使いましょう。

E-A-Tとは

検索エンジンからの評価の高いサイトは、信頼できるサイトです。
その分野で専門性と信頼性があると評価される、質の高い記事を書き、画像や動画なども使ってわかりやすく、ユーザーの役に立つコンテンツにすることが大切です。

コンテンツに関するガイドラインとして、検索品質評価ガイドラインというものがあります。
ユーザー向けではなく、Google のアルゴリズムが適切な検索結果を実現できているか、内部の品質評価者が検証するためのものです。
英文で公開され、日本でも紹介されています。

人の健康や財産、安全に関する分野では、「Expertise（専門性）」、「Authoritativeness（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」が必要とされています。

ユーザーのためになる正確な情報を、信頼できるデータや情報元を示して、専門家が提供することが求められています。

サイトをモバイルフレンドリーにするのは大前提

スマートフォンが普及し、あらゆる端末に対応した、ユーザーフレンドリーなサイトを作成することも、重要な指標です。
デバイスごとの表示や読みやすさ、クリックのしやすさなど、ページエクスペリエンスの良し悪しが、検索結果に影響するでしょう。

ウェブマスター向けガイドライン

googleの公式コンテンツには、ウェブマスター向けガイドラインもあります。

ウェブマスター向けガイドライン
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

一般的なガイドラインは、訪問者がページを利用しやすいよう手助けする内容で、これまでに説明したことと共通しています。

品質に関するガイドラインでは、自動的に作成されたコンテンツ、スパムコンテンツ、SEOだけのためのリンクなど、質の低いコンテンツを提供しないことが記載されており、最低限、守るべき内容といえます。

まとめ・ユーザーの利便性が第一！

検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮して、ページを作成し、役に立つコンテンツを提供することが、結局はSEOにも効果的なことがわかります。

ユニソンプラネットでは、既存サイトも取り込んで、見たままのページを編集できる『A-BiSU』の提供もしています。

CMSを活用し、コンテンツの編集、更新に集中して取り組むことも、SEOに強く集客のできるWEBサイトの一助となるでしょう。